Depuis le 29 février 2024, une enseigne passe au crible des paniers de courses complets : selon ses relevés, Carrefour affiche 17,9 % d’écart, et le reste du classement surprend

Face aux annonces sur les prix, une grande enseigne met en avant une étude fondée sur des produits du quotidien.

Dans les rayons, la bataille des étiquettes ne se joue plus seulement sur quelques articles d’appel. L’enseigne de distribution à bas prix veut prouver sa position en s’appuyant sur un panier élargi, mêlant produits de grandes marques et références propres aux magasins.

Une réponse aux paniers sélectionnés

Les campagnes sur le pouvoir d’achat se sont multipliées dans la grande distribution. Plusieurs groupes affirment proposer les prix les plus bas, avec des comparaisons souvent mises en avant dans leurs catalogues, leurs publicités télévisées ou leurs affichages en magasin.

Le problème soulevé par cette nouvelle communication est simple : tout dépend des produits retenus. Un panier composé uniquement de surgelés, de conserves ou de quelques références promotionnelles peut donner une image incomplète du niveau de prix réel. Les habitudes alimentaires des foyers français sont bien plus variées.

L’étude mise en avant ne se limite pas à une famille de produits : elle rassemble des articles de marques connues et des références vendues sous la marque des distributeurs.

L’objectif affiché consiste à mesurer le coût d’un panier plus proche des achats courants. Produits frais, épicerie, laitages, hygiène ou alimentation pour enfants peuvent peser lourd dans le budget mensuel. Une différence faible sur une référence devient sensible lorsqu’elle se répète sur plusieurs dizaines d’articles.

Un écart annoncé avec quatre concurrents

Selon le relevé daté du 29 février 2024, l’enseigne à bas prix se place devant quatre rivaux majeurs. Le premier poursuivant serait Leclerc, dont le panier ressortirait 4,5 % au-dessus. Intermarché suivrait avec un différentiel de 11,2 %.

Les magasins U afficheraient un écart de 12,9 %, tandis que Carrefour atteindrait 17,9 %. Ces données proviennent d’une communication de l’enseigne et servent directement son positionnement commercial. Elles ne remplacent donc pas les comparatifs réalisés par des organismes indépendants ou les vérifications menées localement par les consommateurs.

La campagne indique que ce travail a été actualisé à trois reprises depuis octobre 2023. L’enseigne affirme que les écarts se sont accentués au fil des mises à jour. Aucun panier ne peut pourtant refléter à lui seul toutes les pratiques d’achat : une famille avec un nourrisson, un étudiant ou un retraité ne remplit pas son chariot de la même façon.

Pourquoi le choix des articles change tout

Un produit très bon marché peut attirer l’attention sans représenter une dépense fréquente. C’est le principe du produit d’appel. Une enseigne peut réduire fortement le prix d’un article populaire afin de faire venir des clients, puis appliquer des tarifs plus élevés sur le reste de l’assortiment.

Les comparatifs gagnent donc en intérêt lorsqu’ils observent des produits de consommation régulière. Les fruits et légumes, les pâtes, le café, le papier toilette, les couches ou les produits ménagers offrent une vision plus utile du budget global.

• Vérifier le prix au kilo ou au litre, et pas seulement celui affiché sur l’emballage ;
• Regarder la quantité exacte, car les formats diffèrent d’un magasin à l’autre ;
• Comparer des produits de qualité similaire ;
• Distinguer le tarif habituel d’une promotion temporaire ;
• Tenir compte des trajets nécessaires pour rejoindre le magasin.

Une publicité qui joue la carte de l’humour

Pour rendre le sujet plus accessible, la marque a choisi un film publicitaire diffusé à la télévision depuis le 1er avril 2024. La réalisation s’amuse des études qui se concentreraient sur des produits très particuliers, comme des brocolis surgelés ou des yaourts à l’abricot.

Le message est volontairement direct : il serait facile de s’autoproclamer champion des prix en choisissant uniquement les références qui arrangent la démonstration. La publicité rappelle qu’un foyer ne se nourrit pas exclusivement de quelques produits isolés.

Le vrai coût des courses se mesure sur l’ensemble du chariot, pas sur deux articles choisis pour une publicité.

Cette prise de parole a été imaginée par l’agence Marcel, avec une mise en scène de Mathias Pardo et une production assurée par Prodigious. Le format court cherche à transformer un sujet technique, celui des méthodes de relevé tarifaire, en scène du quotidien facile à comprendre.

Comment un foyer peut vérifier son propre budget

Les résultats nationaux donnent une tendance, mais le prix final dépend aussi du lieu de résidence. Un même magasin peut ajuster certains tarifs selon sa zone de chalandise, ses coûts logistiques ou la pression exercée par les concurrents voisins. Les promotions liées à une carte de fidélité compliquent aussi les comparaisons.

La méthode la plus utile reste souvent la plus simple. Pendant deux ou trois semaines, un foyer peut conserver ses tickets de caisse et noter les articles achetés régulièrement. Il devient alors possible de constituer un panier personnel avec une vingtaine de produits réellement consommés.

Le piège des fausses économies

Le prix facial ne dit pas tout. Acheter un grand conditionnement paraît rentable, mais l’économie disparaît si le produit finit à la poubelle. Les offres du type « deux achetés, un offert » peuvent aussi pousser à remplir les placards avec des articles non prévus.

Les marques de distributeur constituent souvent une piste pour réduire la note, à condition de contrôler la composition, le poids et la qualité recherchée. Sur certains produits simples, comme le sucre, la farine ou les légumes en conserve, l’écart avec les marques nationales peut être notable. Pour d’autres achats, le consommateur privilégiera parfois une recette, une origine ou une texture précise.

La guerre des prix reste donc un outil de communication puissant. Elle rappelle surtout une réalité très concrète : quelques centimes économisés sur les articles achetés chaque semaine peuvent finir par compter sur un mois entier.

Maëlle Rousselot-Laborde

Architecte d’intérieur passionnée par l’habitat durable, j’accompagne vos projets déco, rénovation et cuisine responsable avec enthousiasme et proximité.